Ganz gleich, ob es sich um Memes, Videos, Schlagworte oder die neuesten Designtrends handelt, warum ergreifen bestimmte Ideen oder Aktivitäten die öffentliche Meinung? Wie entstehen Trends? Wer ist für sie verantwortlich? Und was macht einen „Trend“ im Gegensatz zu einer kurzlebigen Design-Erscheinung aus?

Der Begriff „Trend“ kann auch auf viele Dinge angewandt werden (z. B. Datenanalyse, Wirtschaft, soziale Medien usw.), aber für unsere Zwecke verstehen wir ihn als „eine Neigung zum Stil“, sei es in der Mode, im Design, in der Unterhaltung oder in der Kultur. Es geht darum, was zu einem bestimmten Zeitpunkt angesagt ist, und kann im weitesten Sinne mit Popularität in Verbindung gebracht werden.

Es ist oft schwierig, den Beginn von Trends zu erkennen, da sie auf soziale Kräfte zurückzuführen sind, unter denen sich Stile oder Geschmäcker ändern. Sobald die Veränderungen von einer kritischen Masse geteilt und angenommen werden, fassen sie Fuß, verankern sich fest in der Öffentlichkeit und kehren vielleicht sogar als Teil eines zyklischen Prozesses zurück.

Trends, die sich auf breiter Front durchsetzen, können auf folgende Faktoren zurückgeführt werden: der richtige Ort, die richtige Zeit, der richtige Moment und die richtigen Leute. Google Glass mag am richtigen Ort und zur richtigen Zeit gewesen sein, wird aber häufig als Beispiel für etwas herangezogen, das nicht bei den richtigen Leuten Anklang fand.

Denken Sie dagegen an die Verbreitung des Art déco in der Nachkriegszeit der Goldenen Zwanziger Jahre: Sein Luxus und sein Überschwang spiegelten die gesellschaftliche Atmosphäre dieser Zeit perfekt wider. Es geschah zur richtigen Zeit, betraf die richtigen Menschen und fand in allen Schichten großen Anklang.

Der Begriff „viral“ wird oft mit „Trend“ gleichgesetzt, obwohl die beiden nicht dasselbe sind. „Viral“ beschreibt die rasche Verbreitung einer Sache von Individuum zu Individuum, heutzutage speziell in den Bereichen Medien und Marketing, und ist weitaus vergänglicher.

In der Kreativbranche können sich bestimmte Designtrends wie die Verwendung von Illustrationen oder Farben herausbilden. Das Grafikdesign-Trends werden in der Regel durch ein Wiederaufleben früherer Stile ausgelöst, die bei Grafikern beliebt sind.
So ist beispielsweise der Memphis-Stil ein sehr beliebter Trend im Grafikdesign, der durch das Wiederaufleben des 80er-Jahre-Stils, einer Ära abstrakter und bunter Muster, beeinflusst wurde.

Die Tatsache, dass eine Welle des 80er-Jahre-Stils in den 2000er-Jahren wieder aufkam, war keine Überraschung, da sie genau auf den 20- bis 30-jährigen Nostalgie-Zyklus der Popkultur abgestimmt war: In den 1970er-Jahren herrschte eine Faszination für die 50er-Jahre, in den 1980er-Jahren eine Besessenheit von den 60er-Jahren, und in den 1990er-Jahren waren die 70er-Jahre in der Kultur sehr präsent.

Digitale Medien bedeuten, dass wir heute in einer primär visuellen Kultur leben, in der jüngere Bevölkerungsgruppen eher Bilder als Worte konsumieren, und so sind Fragen des Geschmacks, des persönlichen Stils und der Präsentation in den Vordergrund gerückt.
Zweitens hat die Natur unserer Online-Welt zu einer Beschleunigung der Übernahme von Trends geführt. Über die sozialen Medien werden Ideen und Bilder schnell verbreitet, und die Auswirkungen der FOMO-Psychologie (Fear of Missing Out) waren noch nie so stark zu spüren. Hinweise auf FOMO finden sich bereits in den 1980er Jahren, obwohl wir sie eher als modernes Phänomen betrachten.

Dabei wird beobachtet, dass die Menschen aufmerksamer auf das reagieren, was andere tun. Sie werden unruhig, wenn sie das Gefühl haben, ausgeschlossen zu werden, und das trägt nur dazu bei, Trends im digitalen Raum zu festigen.

Ein Trend, eine Idee oder ein soziales Verhalten kann sich nur dann die Schwelle zu einem weit Phänomen verbreiteten, wenn es den „Klebefaktor“ besitzt. Gladwell zufolge ist der Klebefaktor „die Eigenschaft, die Menschen dazu bringt, einem Produkt, Konzept oder einer Idee große und anhaltende Aufmerksamkeit zu schenken“.

Ein perfektes Beispiel dafür ist Apple, dessen „Wechselkosten“ die Nutzer dazu zwingen, der gesamten Apple-Plattform treu zu bleiben, nicht nur den physischen Produkten. Diese Treue hat die Fähigkeit von Apple gestärkt, Trends zu setzen.

Ein Trend ist eine Idee, Aktivität, Philosophie oder Handlung, die sich im Laufe der Zeit ständig verändert. Damit Ihre Marke mit den Trends Schritt halten kann, ist es wichtig, dass Sie sich mit den Entwicklungen Ihres Marktes weiterentwickeln.

Denken Sie daran, dass Menschen Trends machen, ganz gleich, ob es sich um Mode, Design, Ästhetik, Produkte oder etwas anderes handelt. Trends spiegeln die Psychologie der Menschen wider, und sie neigen dazu, anderen zu folgen. Nutzen Sie diese Tatsache oder lassen Sie uns es für Sie einsetzen, um Trends zu schaffen, die für Ihr Publikum und damit für Ihre Marke von Bedeutung sind.