Das Oxford English Dictionary definiert „zeitlos“ als „nicht durch den Lauf der Zeit oder Änderungen in der Mode beeinflusst“. Der Ausdruck wird im Allgemeinen im Sinne von elegant verwendet: angenehm anmutig und stilvoll im Aussehen oder in der Art und Weise. Ich würde noch die Wörter ikonisch, ordentlich, schön, raffiniert und mühelos hinzufügen.

Aber jedes zeitloses Design, wenn es zum ersten Mal in der Öffentlichkeit erscheinen wird, ist es nicht sofort „zeitlos“. Es musste Zeit vergehen – um Meinungen zu bilden, zu kontextualisieren, zu diskutieren, zu berahmen, zu hinterfragen und schließlich die Entwürfe zu lieben -, bevor es den Titel „zeitlos“ verdienten.

Ein weiterer Widerspruch: Vergessen wir nicht, dass viele Objekte und Logos nicht als „zeitlos“ gedacht waren. Viele sind als modern, wegweisend, als Zukunftsvision geschaffen. Viele sind in vielen Fällen originell, kühn und gewagt, sie waren „gegen den Strich“.
Die Zeit steht nicht still, im Gegenteil, so wie ich es mir vorstelle, läuft die Zeit auf einer linearen Zeitachse von rechts nach links. Alles, was stillsteht, sich nicht bewegt, läuft also in Wirklichkeit rückwärts. Alles ist vom Lauf der Zeit betroffen, und es gibt (noch) kein Entkommen.

Das Gleiche gilt für die visuelle Identität. Seit 1886 hat sich die Markenidentität von Coca Cola verändert und weiterentwickelt. Einige Elemente sind relativ konstant geblieben, die Farbe Rot, das Schriftzug-Logo, aber im Wesentlichen ist sie mit der Zeit gegangen. Was auf einer Dose gut funktioniert, funktioniert nicht unbedingt auch in den sozialen Medien. Man muss mit der Zeit gehen (oder in der Tat, wenn Sie meiner Timeline-Analogie zustimmen, müssen Sie sich in die entgegengesetzte Richtung bewegen).

Dass Naturhistorische Museum mit der Artenvielfalt durch die Evolution gefüllt sind, ließ mich bewundern. Jede Kreatur, die aufgrund ihrer eigenen Einzigartigkeit existierte, schien jenseits der Schönheit der Welt zu sein.

Es gibt eine Gemeinsamkeit, dass jeder durch seinen eigenen Ausdruck bedeutungsvoll geworden war. Es gab keinen Grund, das Gleiche oder Nachgeahmte zu belassen. Es ist vielleicht so, dass wir uns der Einzigartigkeit des Zeitgeistes aus der Perspektive der Moderintät des Maximalismus nähern müssen, nicht aus der des Minimalismus? Vielleicht ist das eine andere Richtung des zeitlosen Designs?